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下半年彩电高端市场将持续发力

2019-10-09 00:29:02来源:励志吧0次阅读

据奥维云网(AVC)产业链数据显示,2016年上半年全球彩电出货量为1亿台,同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区,依然保持景气,2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,零售额规模710亿元,同比下降4.0%。

奥维云网(AVC)分析认为,2016年上半年中国彩电市场运行呈现以下特点:

分渠道来看,彩电线上市场表现优异,2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比增长64%,占整体市场的36%;线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降,其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大,同比分别下降16%和19%。

2016年上半年,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,国产品牌占据主导地位;另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势,从线上到线下两个市场展开正面交锋,纷争迭起。据奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1个百分点。

2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面,背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底,低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课,面对互联网品牌的进攻,传统品牌不得不出击,彩电市场陷入低价泥潭。据奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元,同比下降10.2%。

据奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动,2016年上半年智能电视的激活率为87%,终端日活跃用户达3800万,电视APP单次使用时长53分钟。

随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革,彩电行业将迎来高端化发展,加上下半年促销不间断,彩电业消费潜力将获得更充实的挖掘。据奥维云网(AVC)预测数据显示,2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台,同比增长5.7%,零售额规模将达1531亿元,同比下降3.6%。2016年下半年彩电市场活跃的高端产品将持续发力,据奥维云网(AVC)预测数据显示,2016年智能电视的零售量将达4187万台,占比84%;UHD电视的零售量将达2329万台,占比47%;55+电视的零售量将达1528万台,占比31%;曲面电视零售量将达240万台,占比5%;超轻薄电视的零售量将达180万台,占比4%。奥维云网(AVC)分析认为,电视业未来的商业机会应该是三个连接点:产品、渠道和用户。

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